“苏超”的“全民狂欢”，谁赢了

“我从未完整地看过(kànguò)任何一场足球比赛。” 但这并不妨碍足球为南通(nántōng)某商场企划部(qǐhuábù)90后(hòu)负责人陈女士带来“泼天的流量(liàng)”。企划部推出的“联赛期间，南通试卷对其他市开始涨价”等大屏应援短视频，为商场抖音号带来300余万的点击量，流量不输明星粉丝应援，也(yě)让她的团队获得企业区域(qūyù)领导的肯定。她们再接再厉，推出“苏超轮空，高考才是南哥的祖宗基业”等新视频，在高考期间持续为商场引流。 不踢球、不懂球、不看球……如何呢？又能怎(zěn)？“苏超”太火了，一时间几乎成了所有事件的流量密码，在江苏乃至全国，大家不得不谈论它，只(zhǐ)因(yīn)“身在此山中”。哪怕是(shì)刘女士的闺蜜饭局，大家见面也都先开启“苏超”话题：“你常州妹啊！” 热度(rèdù)空前的江苏省城市(chéngshì)足球联赛“苏超”，在上(shàng)个周末为高考让路(rànglù)而集体轮空。当喧嚣暂时退场，球场上的战火不再燃烧，你以为“苏超”热度会随之降温？从城市的街头巷尾(jiētóuxiàngwěi)到社交媒体的每一个(yígè)角落，从网友们的热烈讨论到商家们的创意营销，即使没有比赛，这股旋风依旧在苏南苏北的每个角落呼啸而过，所到之处，无不留下“各美其美、美美与共”的印记。 停不下来的新梗是城市最具(zuìjù)特色的名片 上个周末，一曲《阿刁》突然翻红并被网友封为常州市歌，歌手张韶涵更是(gèngshì)一跃成为常州城市形象代言人(dàiyánrén)的热门候选，而始作俑者是“苏超”积分榜目前排名倒数第二(dìèr)的好兄弟无锡。 “苏D”“吊州”“没必要(bìyào)在乎真想”“命运多舛”“平凡地溃败”“自由的鸟”……从地理、文化、三连败的赛场表现与歌词(gēcí)的适配度来看，“无锡发布”送给常州的“阿D”多少有些“戳心(chuōxīn)”。 其实，常州才是先“动手”的那个(nàgè)。 6月7日晚8点，“常州发布”发布了《无所谓(wúsuǒwèi)》喊话无锡。 在历史上和常州也颇有渊源的(de)无锡(wúxī)江阴市也横插了一脚，江阴电视台官方(guānfāng)号“江阴时刻”夹在常州和无锡之间发布一曲《一直很安静》，歌词里用粉红色标注的“三个人的电影(diànyǐng)”直戳人心……本周末，常州与无锡的天王山脚对决就将在江阴体育中心上演。 可以(kěyǐ)说，在“苏州发布”最先发出第一声呼唤《阿莲》向连云港深情表白，并瞬间刷屏火爆后，江苏多个官方号、主流媒体账号都处在深情对歌(duìgē)、抑或(yìhuò)声嘶力竭的KTV加班模式。 江苏十三城“斗得欢”，另(lìng)一种说法是竞争上游。至少在这场“苏超”旋风中，主流媒体摆脱高高在上的姿态，通过(tōngguò)主动参与造梗并(bìng)成功设置议题，让“苏超”的热度如烈火烹油。 接连不断的(de)新梗、新玩法被推出(tuīchū)。从时间线上看，“南京(nánjīng)发布”的一篇《友谊第一，比赛第十四》推文较早引燃了“苏超”舆论场、引爆了地域文化的相爱相杀，引发了江苏各地的强烈共鸣。江苏省市主流媒体和(hé)官方号纷纷走进新媒体战场，用各式技术媒介(méijiè)，文字、海报、视频、动画等全媒体呈现城市风貌，为苏超打(dǎ)CALL。从南京与(yǔ)南通的“南哥之争”，到徐州与宿迁的“楚汉争霸”，从淮安与扬州的“淮扬菜正统之战(zhīzhàn)”，到无锡水蜜桃与南京盐水鸭的“甜咸信仰之辩(zhībiàn)”，再夹带着一些不甘于寂寞、“立场不坚定”的“小城”，例如前文提及的江阴，还有扬州和泰州之间的“小兴兴”兴化…… 这些看似戏剧性的互动，实则是每一个(yígè)城市最具特色、最生动的名片，本地人找到共鸣(gòngmíng)，外地人(wàidìrén)也一眼识得城市特色并参与城市话题互动。 或许无人知晓流量会砸中谁(shuí)，唯有相信(xiāngxìn)事在人为。由主流(zhǔliú)媒体引领、群众C位表达的声浪一波接一波，一浪高过一浪。《新华日报》挖掘互动性体验，开启“‘苏超’对歌”话题，征集“苏超”歌曲组织(zǔzhī)音浪大合唱。 先不管下半场，至少(zhìshǎo)在斗歌这一仗，从平台投票和评论可以看出，《阿D》毫无悬念地(dì)领先，无锡赢了。 从小心翼翼到放松心态看“常·吊(diào)·巾·l” 乐观(lèguān)、豁达和包容帮助拿下“富贵”和流量 江苏各地的媒体参与造梗，政府部门(zhèngfǔbùmén)则主打听劝。 由于(yóuyú)球市超乎预期的火爆，一票难求，球迷们纷纷呼吁更换大场馆。各地政府迅速响应，南京将主场更换至能容纳6万座位(zuòwèi)的南京奥体中心，苏州(sūzhōu)将主场改到4.5万座位的专业足球场昆山奥体中心；南通(nántōng)则将主场从校园球场搬到南通足球训练中心海门基地。 6月7日下午，常州队(duì)全体队员首次来到新主场——常州奥体中心(àotǐzhōngxīn)踩场训练。 此次比赛，常州(chángzhōu)队组建“专业＋业余”的(de)混合阵容。主力队员平均年龄28岁，在“苏超”中较为“老迈(lǎomài)”。许多(xǔduō)队员有(yǒu)工作、有家庭，为了训练(xùnliàn)比赛来回奔波。“苏超”前三轮，常州队三连败一球未进。常州足协工作人员表示：“‘苏超’开赛前的内部交流赛，我们的交手记录还是不错的。第三轮对阵扬州的赛前，也认为有希望，结果因一个乌龙球遗憾落败……跟扬州队比赛结束后，球员心理压力也挺大的。平时就让(jiùràng)他们少上网看评论，减少压力。” 与常州队的紧张气氛(qìfēn)相比，当地从政府到民间都松弛许多。 当天下午，常州市领导来到球场为(wèi)球队打气。连“保平争胜”这样的(de)话都没说，而是表达“踢好自己的比赛”“争取进一个球”这样的小目标(mùbiāo)，为球队减压。记者也采访了一些常州市民，他们对竞赛成绩(chéngjì)鲜有要求。 参与“机甲恐龙”二创(èrchuàng)的网友“芒果西米”说：“我们真正想表达(biǎodá)的，是常州人骨子里的那种乐观、豁达和包容的生活态度。输赢之外，大家更享受这种共同参与、一起玩闹的热闹劲儿，这是属于我们城市(chéngshì)的独特(dútè)气质。” 常州的包容还体现在(zài)对待“常吊巾l”的态度上。 吊的梗(gěng)来源于(láiyuányú)常州北站的一次灯光故障。“常”字上半部分不亮，“常州”秒(miǎo)变成 “吊州”。后因足球赛场失意，球队被接连调侃为“巾州”队、“I州”队，这便是“常吊巾I”的由来。“去年，吊州很火，我想做但又(yòu)不太敢做。因为在本地(běndì)都看不到政府说(shuō)这个，本地媒体也不提，就判断做吊州文创可能会惹麻烦。”文创设计师牛佳莉说。 然而，随着“苏超”的走红，相关文创产品的销量(xiāoliàng)也明显增长。“南京是省会，南通排(pái)第一(dìyī)，但‘叫南哥’的帆布袋却是常州人做的。”这个常州人就是牛佳莉。她仅用一天就设计出这款狂草字体的帆布包，没想到临时创意(chuàngyì)让她的小店订单(dìngdān)量飙升，售价19.9元的帆布袋已卖出2000单。 “流量太大了，常州从上到下都毫无顾忌，用‘吊州’来做文创，我也不用再小心翼翼了。我现在没空(méikòng)跟评，就(jiù)怕(pà)延迟发货，所以就把亲戚朋友一起叫(jiào)过来帮忙打包。”她在每个订单上都贴上了常州专属标签，“吊·巾·l”。 在常(cháng)州的舆论场，“常·吊·巾·l”组合(zǔhé)逐渐获得积极的正向评价。祝福高考生时，常州官方使用(shǐyòng)超“常”发挥、“吊”打难题、“巾”榜题名、“1”飞冲天。 “十三妹”也不再羞于启齿，穿裙子的(de)“恐龙(kǒnglóng)妹”即将上线。中华(zhōnghuá)恐龙园就推出“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”预售，并在(zài)全网为两个玩偶形象征集名字。该系列有两个形象：穿着粉色小短裙、爪捧足球的霸王龙，以及拥有霸王龙外形、身穿粉色蓬蓬裙的拟人化恐龙妹。链接上线24小时里，收获了(le)6000单预售。 失了笔画却拿下“富贵”和流量。从这层意义上看(kàn)，常州赢了。 文体(wéntǐ)旅融合上演帽子戏法 足球成为人与人、城与城之间(zhījiān)的桥梁 为了“流量”“出圈(quān)”，自嘲不仅仅体现在单个城市，多地组团自嘲。继苏锡常“太湖三傻”IP走红之后，镇江也挤入(jǐrù)群聊，“江南四大菜子”应运而生，他们分别是(shì)常垫底小恐龙、无所谓水蜜桃、苏得起大闸蟹、镇在输(shū)老陈醋。 无论流量在“苏超”的哪个分类领域爆发，办好(bànhǎo)体育赛事始终是文体旅融合的核心基础。在最真实的体育世界，为了对足球的热爱，为了城市荣光而拼搏，谁(shuí)也(yě)不想输。 徐州队前往潍坊(wéifāng)的山东鲁能泰山足球学校封闭集训，背后(bèihòu)还有山东枣庄、安徽(ānhuī)淮北等淮海兄弟的大力支持；南京队不仅感受到安徽“芜马滁”的助威声，还收到随时把主场放在安徽的入群申请；苏州则被网友评价发挥(fāhuī)“钞”能力请来了英国球星贝克汉姆喊苏州加油。 不服输的(de)精神还体现在文体旅融合的你追我赶上。 常州市主场对(duì)阵扬州队的比赛恰逢端午假期，其间，常州市多个景区(jǐngqū)对扬州市民免(miǎn)景区门票。假期三天，全市接待扬州游客15万人次，常州热门景区、餐饮店随处可见扬州牌照的车辆。 “在黄金假期，按照政府的(de)要求对(duì)一个城市的游客免票，对景区(jǐngqū)而言既是压力，也是动力。因为景区要投入额外的人力物力，解答好如何在人流量增加的同时保证体验感的难题(nántí)。”记者(jìzhě)从(cóng)中华恐龙(kǒnglóng)园办公室获悉，假期期间，他们为扬州游客特制免费门票，加密演艺项目，并鼓励所有演员参与NPC表演。景区创排导演(dǎoyǎn)、演员雷志鹏表示，他早上七点半入园，除了在固定节目区域增加表演频次，还和同事一起根据人流分布主动前往人流密集区域与游客互动，晚上一个个班组梳理总结，一直工作到晚上11点， 端午假期后，这股热潮仍在(zài)继续席卷之势。美团(měituán)旅行数据则显示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%，去哪儿旅行数据显示，随着本周末第四轮比赛临近(línjìn)，六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。其中，淮安酒店预订量较去年同期(qùniántóngqī)增长1.5倍，宿迁(sùqiān)增长67%，徐州增长54%。 没有哪个城市的文旅部门肯(kěn)闲着，也不敢闲着。南通推出具有江海特色的文旅套餐，发布江苏城市足球联赛“通通来、通通享”各项优惠福利。持“苏超(sūchāo)”门票免费畅游40家A级景区。南京、镇江、盐城(yánchéng)、连云港等(děng)地都结合赛事推出了(le)一系列门票+餐饮、门票+景区等“文旅大礼包”，进一步带动(dàidòng)了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。 上周末没有比赛，“苏超”却无所不在。它不仅是一场足球赛事，更成为一种文化现象，一种社会活动，一种生活方式(fāngshì)，让足球成为连接人(rén)与人、城市与城市之间的桥梁。这场球，十三(shísān)城都是胜者。 既然如此(jìránrúcǐ)，“十三太保”改成“十三香”好了。 等等，夏天、十三香、小龙虾……这么一看，拥有(yōngyǒu)盱眙的淮安赢了。