这届礼品展又香又“镶金”！700家展商共绘新风向，年轻人喜欢“有故事的礼物”

6月19日-21日，第17届中国(成都)礼品及家居用品展览会(zhǎnlǎnhuì)暨文创旅游商品展（以下简称“礼品展”）在成都世纪城新国际(guójì)会展中心举行。红星新闻记者了(le)解到，本届礼品展吸引了约700家全国优质展商，展览面积达2万平米，覆盖20余个(yúgè)热门品类。 众多文创、非遗礼品，以及设计精巧、功能多样的美学家居产品成为现场人气亮点，折射出文创、环保、非遗等礼品行业(hángyè)新风向。记者探馆发现，随着礼赠需求(xūqiú)的愈发多元，不少商家“另辟蹊径”，让礼品具备情感价值和独特故事感——有展商以金(yǐjīn)、银入画，打造(dǎzào)融合传统美学与现代(xiàndài)设计的艺术画；有展商则(zé)以“永恒”为卖点，让礼品既能兼顾实用性，还能实现情谊表达。 创新和个性化定制(dìngzhì)打动年轻消费者 在小金喜黄金艺术画(yìshùhuà)的展台前，只见一幅幅精美的画中镶嵌着立体(lìtǐ)的黄金饰品。《金玉满堂》产品中，黄金制作的金鱼栩栩如生，仿若在画框中游动；《福气满满》中，用(yòng)黄金雕刻的熊猫坐在茂密的竹林之中(zhīzhōng)，憨态可掬。 “现在的年轻人很直接(zhíjiē)，也很务实，他们逐渐成为购买黄金的主力军。”小金喜黄金艺术画销售总监丁炜在接受采访中告诉记者，近年来，华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火，金饰消费群体年轻化态势明显(míngxiǎn)，“我们主打‘金银(jīnyín)入画赠(zèng)知己’。例如，将(jiāng)纯金入画，配以现代制作工艺，将黄金压制(yāzhì)得很薄，每款产品的金含量在50毫克左右。相较于(yú)传统的挂画、保温杯等礼品，黄金与艺术画的结合更有质感、更高端、更具个性，符合年轻人追求独特感的趋势。” 记者看到，这些黄金(huángjīn)艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等(děng)主题，背后承载着吉祥、美好、祝福等情感诉求(sùqiú)，常常被用于订婚、结婚、搬家、乔迁、开业等礼赠场景，单价一般在数百元左右。 个性化定制也逐渐成为不少消费者的诉求。“有客户(kèhù)要求增加黄金画中(huàzhōng)黄金的克重；或更换画的材质，将(jiāng)纸换成(huànchéng)蜀绣，配以(pèiyǐ)熊猫形象的黄金饰品，就成为了一个富有成都特色的文创产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中，传达‘金玉满堂’的美好寓意，实现‘高端定制’。”丁炜说，“受此启发，我们也在尝试将多种材质、元素进行拼接，让产品更有层次感(céngcìgǎn)。” ▲个性化定制的黄金(huángjīn)画文创产品 丁炜坦言，目前在(zài)文创行业中，冰箱贴(tiē)是最火，也是消费者赠礼“最不会出错”的选择，“火，是因为便宜；卷，是因为门槛低。往往不少商家创新研发(yánfā)了冰箱贴，一经曝光，就有大量商家跟风制作盗版，通过压缩(yāsuō)成本等方式降低价格。” 因此，他认为，文创产业依靠冰箱贴“走天下”已经不可(bùkě)持续，创新和个性才是当前文创产品能够打动消费者的核心卖点，“特别(tèbié)是Z世代，更倾向于选择(xuǎnzé)具备情感价值和独特故事的产品。” 一支“永恒(yǒnghéng)笔”=1000支椴木铅笔 兼顾(jiāngù)实用性，还能传递情谊 礼物，是人与人之间情感的联结。近年来，“永生(yǒngshēng)花”等(děng)承载“永恒”期待的礼物成为潮流。 “此次礼品展，我们带来的产品是‘自动(zìdòng)永恒笔’。”上海好励工艺礼品有限公司区域经理缪文露介绍，“我们将1000支(zhī)椴木铅笔石墨芯压缩为1支，笔芯密度很高(gāo)、消耗(xiāohào)慢，可(kě)书写1000万字以上，节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度，可以用橡皮擦擦除。” 缪文露介绍，一方面，此类“永恒笔”能够减少传统铅笔所需(xū)的树木(shùmù)砍伐，“全球(quánqiú)每年生产的木质铅笔，需要消耗60万公顷森林，所以每使用一支木质铅笔，都会对地球造成伤害。”另一方面，“永恒”是礼品赠送中最能脱颖而出的卖点，恰好(qiàhǎo)击中了消费者的心理，“例如，客户在选这款笔作为(zuòwéi)商务伴手礼时，就想表达‘长久合作’‘感情恒久’等寓意。同时，我们还在笔身设计上(shàng)融入国潮元素，比如敦煌壁画、三星堆面具等，符合景区、博物馆的文创产品(chǎnpǐn)需求。” 缪文露说，目前企业(qǐyè)已与全国30多个城市展开合作(hézuò)，“但成都市场始终是我们的重点拓展(tuòzhǎn)方向，今年展会第一天就加了200多个微信，意向客户不少。” 香(xiāng)文化也成为本届礼品展的一大亮点。来自海南的舒香门第(méndì)香业集团(jítuán)带来一系列结合传统香方与(yǔ)现代美学的产品。“一方面，我们(wǒmen)希望‘香’能更便捷。我们带来了香料打粉制作而成的香料挂件，比如‘苏合香’系列，就融合了苏合油、烈香杜鹃、崖柏等香料，香气淡雅，兼具花香与药香，让香文化脱离场景的局限，在消费者的日常生活(rìchángshēnghuó)中‘暗香流动’。”集团营销总监关国新介绍。 另一方面，当代年轻人还有着追求“仪式感”和(hé)“传统回归”的消费心理，“我们在产品设计上融合茶道(chádào)、香道、花道，设置了干泡(pào)台、焚香台等，还带来了‘沉香手作兰花’的工艺品，让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神’。”关国新说(shuō)。 红星新闻记者 吕佳羽 摄影报道(bàodào) （下载红星新闻，报料(bàoliào)有奖！）