一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日）上午(shàngwǔ)， 根据福布斯实时(shíshí)富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前身家为(wèi)203亿美元， 牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图(jiétú)自福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年(nián)出生于(yú)河南新乡，2009年毕业于郑州(zhèngzhōu)西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代(qǔdài)牧原的秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份(gǔfèn)的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润(húrùn)百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡(pàopào)玛特股价也持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡玛特股(gǔ)价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长(lācháng)，从(cóng)2024年初(niánchū)至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司(gōngsī)股权占比为48.73%。以此(yǐcǐ)计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名款被炒超28000元(yuán) Labubu有多火？从(cóng)国内的刘亦菲(liúyìfēi)、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上(shàng)身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这(zhè)赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡(pàopào)玛特开始具备(jùbèi)“出圈”之势。6月(yuè)6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词(sōusuǒcí)第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是(shì)做对(duì)了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访(cǎifǎng)时分析，这(zhè)次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得(juéde)国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与(yǔ)欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经(yǐjīng)陆续开业5家(jiā)专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津(niújīn)店看到(kàndào)，顾客需(xū)排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚(zǎowǎn)有破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流市场(shìchǎng)？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出(shàichū)小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本(rìběn)门店直接停售，在国内想(xiǎng)买？线上等补货吧！ 这(zhè)小家伙明明都出到(chūdào)第三代了，怎么突然就感觉越来越火(huǒ)了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌(chǒuméng)怪诞(guàidàn)的全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实(qíshí)，它精准(jīngzhǔn)地击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每(měi)一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能(bùnéng)抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的(de)情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特(mǎtè)城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是(gèngshì)影响力出圈，跳“大首领(shǒulǐng)之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这(zhè)就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用(yòng)有限(yǒuxiàn)的预算，给自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是(shìbúshì)营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就(jiù)像杨天真拆盲盒(mánghé)那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也(yě)是沉寂了几年(jǐnián)，去年才(cái)迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意(shēngyì)都能跟着起飞！LABUBU的爆红(bàohóng)，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部(jùlèbù)”，实实在在撬动了一个千亿市场(shìchǎng)！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国(zhōngguó)原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩(cháowán)是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被(bèi)世界追捧的潮流(cháoliú)文化(wénhuà)产品！ 所以，你觉得(juéde)LABUBU是真香还是过度营销？来，评论区(qū)Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本局、新华(xīnhuá)财经、网友评论 锋面(fēngmiàn)评论：新民晚报 赵玥