孙小荣：“旅居经济”，一个加速崛起的新赛道

住宿，作为旅游(lǚyóu)六要素之一，对于游客而言，是旅游的刚需，是每个(měigè)游客夜晚的归宿；对于旅游目的地而言，住宿是“留客”要素，是将“流量”转化(zhuǎnhuà)为“留量”，从而争取游客消费转化的基础前提。 当云南放弃“七彩云南”的观光定位(dìngwèi)，提出“有一种叫云南的生活”，并将“旅居云南”作为全省(quánshěng)的文旅品牌定位。 当山东省(shāndōngshěng)率先打造“民宿集聚区”度假旅居目的地，培育“乐宿山东”品牌，济南泉城也不再用“三面荷花四面柳，一城山色(shānsè)半城湖”来(lái)标榜资源优势(zīyuányōushì)，而是以“今晚住济南”——这么直接而毫无诗意的定位来主推旅居。 或者，当我们看到更多(duō)具有生态资源优势的(de)(de)城市，将“康养旅居”作为品牌叙事时，这不仅是对现时代旅游消费“核心驱动”的再认识，也显现出(xiǎnxiànchū)“旅居经济”的风口，已经成为一种“务实之风”悄然兴起。 “有(yǒu)一种叫云南的生活·旅居云南”品牌发布 1//“旅居经济(jīngjì)”的双重驱动 云南(yúnnán)主推“旅居生活”，并将全省的旅游品牌(pǐnpái)定位为“有一种叫云南的生活·旅居云南”，代表着云南旅游的战略性调整，即(jí)从观光型旅游向旅居型度假的转向。 这个定位和转向符合云南独特的资源优势——四季如春(sìjìrúchūn)的气候条件、雄奇瑰丽的自然景观、多元包容的人文氛围等，云南正从传统景区(jǐngqū)打卡地，转型为承载“诗与远方(yuǎnfāng)”的理想栖居地。 昆明、大理、丽江、西双版纳等地州市(zhōushì)，早就成为国内富裕阶层、知识精英、艺术家、候鸟族等旅居的首选目的地，云南(yúnnán)具备发展(fāzhǎn)旅居度假(dùjià)的基础，需要强化这个优势，通过发展旅居来推动云南旅游的“深时体验”和“深度转化”。 这种转向有两个主要原因(yuányīn)—— 一是“后现代生活方式”的诗意觉醒。随着知识经济时代(shídài)的到来，创意阶层、自由职业者、数字游民(yóumín)等新群体崛起，他们打破“工作-生活”的地理界限，追求(zhuīqiú)“流动办公+诗意栖居”的融合模式。 同时，“银发(yínfā)经济”与康养度假的兴起，让候鸟式旅居成为50+人群的生活标配。这些(zhèxiē)新需求共同催生了“生活即旅行，旅行即生活”的诗意旅居形态，使长期停留、深度体验成为可能(kěnéng)。 二是“后(hòu)房地产时代”的(de)经济重构。当一线城市房地产市场趋于饱和，具备(jùbèi)优质生态资源的地区迎来“第二居所”需求爆发期。云南、海南、浙江等地的旅居地产，既满足(mǎnzú)富裕(fùyù)阶层对“逃离都市(dūshì)”的空间想象，又通过盘活闲置物业、完善度假配套，形成“居住+消费+体验”的复合经济生态，实现从“增量(zēngliàng)建设”转向“存量运营”的效能转换。这种 “生活方式”投资，正成为文旅地产的新赛道，构建起供需互促的旅居经济闭环。 因此，对于具备旅居生活的自然气候条件，而又存在房地产供给过剩，或者(huòzhě)还有房地产增量空间的地区而言，发展(fāzhǎn)旅居不仅有利于盘活(pánhuó)闲置地产，而且有利于度假经济的发展。 近几年，我们看到很多(hěnduō)主打生活方式的品牌酒店，如亚朵、全季、锦江等纷纷抢占三四线城市，甚至投资布局小县城(xiànchéng)，也跟旅居生活的兴起和闲置地产的盘活不无关系(bùwúguānxì)。 也就是说，富裕阶层对“后现代旅居生活”的追求和“后房地产旅居经济”的发展，会(huì)成为一种相互对等、相互依赖的供需关系，将会成为国内旅游市场角逐的新(xīn)蓝海(lánhǎi)。 2//从“住宿”到“旅居”：一种范式转变(zhuǎnbiàn) 在经历(jīnglì)了一天“走马观花”式的游览观光后，游客需要一间舒适的房子，来安顿疲惫的身体(shēntǐ)。 在泛旅游时代，当景点被“祛魅”，不再成为旅游核心吸引物，游客往往会以旅居之(zhī)所的优先考虑，来安排自己的旅游计划(jìhuà)和活动范围，“优先订房”成为每次出游(chūyóu)的“头等大事”。 越是旅游阅历(yuèlì)丰富的(de)游客，越是对同质化的景点式观光(guānguāng)丧失兴趣，更渴望有休闲式的高品质度假环境，能够提供“无脑选择，无恼保障”——即不用经过思考(sīkǎo)选择，去了就有毫无烦恼的品质保障的服务，来满足他们独享(dúxiǎng)式的度假生活，而且这种度假，往往具有高频次、重复消费的可能。 当游客跻身于人潮人海的游客群体中，每个人的身份都(dōu)是均质化的，都是“流动大军”里的一份子，这使得游历性炫耀(xuànyào)丧失了“独属性”，稍微对旅游(lǚyóu)体验有点品质追求(zhuīqiú)的游客，不会以分享“拥堵”为自我宣示。 只有逃离人群，“住在哪里”的(de)选择和消费能力，才将“消费阶层”的品质选择，划分出三六九等(sānliùjiǔděng)，身份(shēnfèn)在住宿环境中体现出泾渭分明的区分。 从这个意义而言，旅游(lǚyóu)的尽头是旅居。 旅游、旅行(lǚxíng)、旅居，代表着旅游行为的“三种境界”—— 旅游的(de)(de)核心是“游”，追求的是“观看景观”，旅行的核心是“行”，即(jí)身体力行，追求的是“深度体验”，而旅居的核心是“居”，追求的是“诗意栖居”。 从(cóng)时间(shíjiān)上看，旅居持续的时间较长一些，一星期，十天半个月(yuè)，甚至几个月，都算旅居；旅行对于时间的自由度可长可短，灵活把握，环球旅行是旅行，出门去徒步，当天去，当天回，也叫旅行；而对于旅游的定义(dìngyì)往往会以“隔夜”为标准，即游客离开固定居所去异地，必须在(zài)异地过一夜，才叫旅游，不然就属于在地休闲，而不是旅游。 这种差异决定了旅居经济的核心竞争力在于打造 “可居住的目的地(mùdìdì)”——不仅要有养眼的风景(fēngjǐng)，更需构建完整的生活生态：从宜居的气候、便捷的交通(jiāotōng)，到多元的社交空间、丰富的文化体验，最终形成让人“来了不想走，走了还想来”的磁场(cíchǎng)效应。 “旅居(lǚjū)安吉”品牌广告 3//旅居经济(jīngjì)的“三宜要素” 旅居经济率先从浙江、海南、云南、山东等省份发轫。从区域竞争来看，海南以滨海度假见长，浙江主打(zhǔdǎ)江南水乡的精致慢生活，山东主打山海(shānhǎi)之间的雅致(yǎzhì)文化，而云南凭借“气候多样性+文化丰富性+空间层次性”的复合优势，成为全(quán)国唯一能覆盖“避寒-避暑(bìshǔ)-避霾-养心”全需求的旅居目的地，真正实现“四季可居、全龄适宜”。 与此同时，福建、贵州、四川、广西等(děng)相对欠发达地区，也因为优质的生态环境和多元的人文气质，正在发展成为新型(xīnxíng)旅居目的地。 它们的共同特征在于，具备优质的自然生态、气候环境、人文氛围、经济基础、交通(jiāotōng)通达度、服务品质等基础，当然(dāngrán)，更(gèng)追求多种满足“旅居要素”的叠加。 首先(shǒuxiān)是宜居的生态环境，比如山清水秀，四季如春，冬暖夏凉，不受季节性制约(zhìyuē)，比如优质滨海(bīnhǎi)地区，或者海拔在500米至2000米的山岳型地区，适合旅居。 其次是宜人的(de)人居环境。满足(mǎnzú)旅居的基础配套，比如旅居主题酒店、精品民宿、雅致庭院、中高端别墅、平价(píngjià)公寓等(děng)，能够满足不同消费阶层的旅居人群；同时，住宿之外的餐饮、娱乐(yúlè)、运动以及公共文化空间、社交活动等也要精致而多元，有可供旅居客自由选择的“生活尺度”。 再次是宜情的人文环境，形成(xíngchéng)某种独特(dútè)的文化氛围，比如大理、丽江因为(yīnwèi)汇聚了全国各地很多的作家、音乐人、电影人等艺术客群，文艺(wényì)范儿十足，形成一个“隐匿的创意阶层”，丰富了旅居地独特的人文气质。 从(cóng)旅游体验到闲居生活，从走马观花到诗意栖居，旅居经济的(de)兴起，代表着中国文旅发展(fāzhǎn)范式的转向——从追求“制造景观”转向“营造生活”，这是(zhèshì)中国文旅产业迈向高质量发展的必然趋势，也是一个已经到来的新赛道。 （来源：中国(zhōngguó)网 作者：孙小荣/小荣说）