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2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心(gòuwùzhōngxīn)地下二层，满载而归的二次元(èrcìyuán)爱好者。 当(dāng)一部分人还在疑惑“谷子是什么”之时，相约“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新(xīn)选择。不知不觉中，这个听起来很“小(xiǎo)众”的消费形态已在迈向“大众消费”。 “谷子”，就是“Goods”（商品）的(de)音译，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元(èrcìyuán)周边商品。目前国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈(shāngquān)在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了(le)二次元主题空间，被网友们列进北京“吃谷”必打卡名单；上海百联ZX创趣(chuàngqù)场供全国各地的年轻人打卡等。谷子经济蕴含着的巨大(jùdà)消费潜力，不断激发着消费场景(chǎngjǐng)的创新发展。作为“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿(qiānyì)级的市场。 2025年(nián)5月25日，南京路步行街上的上海百联(bǎilián)ZX创趣场内，徽章、立牌、卡牌等周边商品成为(chéngwéi)动漫爱好者的新宠，价格亲民且充满情感价值，吸引了大量年轻人及家庭消费者。 艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场(shìchǎng)(shìchǎng)规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。近年来，本土二次元企业(qǐyè)崛起，与此同时越来越多的(de)外企将中国市场作为全球战略的重要一站。 2025年5月24日，北京，王府井喜悦(xǐyuè)购物中心二次元(èrcìyuán)浓度很高，地下二层有琳琅满目的(de)周边商铺、各大IP的人形立牌，二次元爱好者们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡拍照，或交谈购物。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣场内展示的(de)模型吸引消费者(xiāofèizhě)驻足。 近年来，二次元文化逐渐(zhújiàn)从一个小众领域扩展到大众视野(shìyě)，用户群体不断增长，为谷子经济提供了庞大的(de)潜在消费者基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上源于能够与喜爱的角色(juésè)产生强烈的情感共鸣，并实现个性化表达。 谷子经济是围绕二次元(èrcìyuán)文化IP衍生出的周边商品经济，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等品类，其核心在于通过IP衍生品满足消费者的情感需求和社交(shèjiāo)属性。该(gāi)经济模式(móshì)通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪价值，吸引了(le)Z世代的广泛关注。目前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年(nián)5月25日，北京王府井(běijīngwángfǔjǐng)，二次元coser在谷子店铺附近聚集消费。 2025年5月24日，北京，王府井喜悦(xǐyuè)购物中心(gòuwùzhōngxīn)B2层，二次元coser在谷子店人形立牌前拍照打卡。 2025年5月24日(rì)，武汉江汉路K118商场二次元(èrcìyuán)店吸引年轻的消费者。 2025年4月(yuè)19日，上海市中心天山路商圈的老牌商场“巴黎春天”焕新亮相(liàngxiàng)，成为魔都又一座二次元商业文化娱乐地标。 年轻人用“吃谷”形容(xíngróng)购买这些(zhèxiē)周边，就像嗑CP一样上头，既为收藏也为表达对角色的爱 。 2025年5月17日，上海，商场内(nèi)的(de)“谷子经济”展区吸引众多年轻消费者打卡。 2025年5月24日，上海，消费者在百联ZX创趣场内的《航海王》草帽商店中国(zhōngguó)首家(shǒujiā)旗舰店打卡。 2025年5月24日，上海，“橡子共和国”是日本吉卜力工作室在中国(zhōngguó)开设的首家官方授权(shòuquán)店，销售《龙猫》《魔女宅急便(biàn)》等30余部经典作品的衍生产品(chǎnpǐn)，吸引了众多宫崎骏动画粉丝和家庭消费者。 2025年5月25日，北京，西单华威大厦商场次元街(cìyuánjiē)，几十个摊位和谷子店展示(zhǎnshì)着各类动漫IP的卡牌、贴纸(tiēzhǐ)、徽章等周边产品，让二次元爱好者尽情挑选，给老商场增添新活力。 谷子(gǔzi)经济为什么爆火？ 1、情感(qínggǎn)经济重构消费逻辑 Z世代将消费视为构建身份(shēnfèn)认同的方式，谷子作为动漫、游戏IP的衍生品(yǎnshēngpǐn)，成为连接虚拟与现实(xiànshí)的情感载体。Z世代愿为IP情怀买单，周边成了情感寄托和社交货币，比如(bǐrú)背“痛包”（挂满周边的包包）出街，秒变同好识别暗号 。 在当前的国内市场，“谷子”主要(zhǔyào)是基于(jīyú)IP衍生的产品，按IP来源国划分，有“日谷”“美谷”和“国谷”。 “日谷”和“美谷(měigǔ)”，以动漫、漫画为主。“以‘日谷’为例，从日本发货后，需承担(xūchéngdān)海关税费和邮寄费，有时还有代购费，成本颇高。由于供不应求，高价(gāojià)也可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月25日，北京王府井，众多谷子(gǔzi)店铺内生意红火(hónghuǒ)，丰富多样的IP选项商品琳琅满目。 “国谷”则主要源自(yuánzì)游戏。以衍生周边产品为例，国内原料丰富，轻工业发达(fādá)，玩家众多(zhòngduō)，且得益于中国(zhōngguó)网络文学、动漫、游戏、影视等产业的高速发展，以及文化创意版权衍生产品的迭代创新，高质量国产文化IP 不断涌现。 目前(mùqián)，市面上有20余家连锁“谷子店”品牌，如潮(rúcháo)玩星球、漫库、三月兽等，不少都成立于2023年。这些“谷子店”普遍拥有上游(shàngyóu)IP资源，成长迅速，正处于加速开店阶段。 3、 渠道(qúdào)革新与场景重构 线下转型：上海百联ZX创趣场(chǎng)、北京华威大厦(dàshà)等老商场通过二次元主题改造，95后客群占比达80%，部分店铺月营业额突破百万。 线上裂变(lièbiàn)：闲鱼平台2024年谷子交易额同比增长105%，女性消费者(xiāofèizhě)占比升至78%，社交平台“晒谷”行为加速圈层传播。 2025年5月24日，上海，百联ZX创趣场内展示的“间谍(jiàndié)过家家”周边(zhōubiān)。 2025年4月9日，消费者在北京一(yī)商城内选购“谷子”。 2025年4月17日，香港中环元创方举办“潮玩(cháowán)市集”，以迎接公众假期。该市(gāishì)集汇聚广州、香港、澳门以及韩国首尔和新加坡的30余个原创潮玩品牌(pǐnpái)，为玩具爱好者及民众提供假日休闲去处。 2024年(nián)12月25日，深圳宝安壹方城(fāngchéng)，二次元商业街捣谷岛谷主题区开放，多家品牌谷店入驻。 谷子经济不仅是消费，更是年轻人(niánqīngrén)的文化表达！你会(huì)为哪个IP“吃谷”？ 本文图文综合：新华社、央广网(yāngguǎngwǎng)、北晚在线、视觉中国 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 贝佳媛 综合报道 (本文来自(láizì)澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)